首页   注册   登录
V2EX = way to explore
V2EX 是一个关于分享和探索的地方
现在注册
已注册用户请  登录
V2EX 提问指南
jpush
V2EX  ›  问与答

为什么国外的 App 很少会有开屏广告?

  •  
  •   jpush · 2017-10-26 11:19:52 +08:00 · 6512 次点击
    这是一个创建于 825 天前的主题,其中的信息可能已经有所发展或是发生改变。

    前言:笔者在知乎看到这个问题,觉得这的确是一个值得关注的现象,遂写了回答并整理成本文发布在此抛砖引玉,欢迎讨论。


    正文:

    古话说得好,先问是不是,再问为什么。

    对于「国外的 App 很少有开屏广告」这个论断其实未必正确,毕竟商业世界已经发展得很畅通和成熟了,一旦有什么可行的商业模式(比如开屏广告),那必然会被快速地借( chao )鉴( xi )。那为什么会给这么多人一种国外 App 更干净的感觉呢,我们从源头看起。

    开屏广告的 1.0 版本始于苹果,其实 1.0 版本的开屏还不是广告,它完全是为了用户体验而生的。苹果称之为 Launch Screen:

    A launch screen appears instantly when your app starts up. The launch screen is quickly replaced with the first screen of your app, giving the impression that your app is fast and responsive. The launch screen isn ’ t an opportunity for artistic expression. It ’ s solely intended to enhance the perception of your app as quick to launch and immediately ready for use. Every app must supply a launch screen.

    —— Human Interface Guidelines

    Human Interface Guidelines

    简单来讲,Launch Screen 是一个占位符图片,用以在 App 启动的时候展示。由于启动图片出现得非常迅速,用户会觉认为你的 App 运行和响应速度非常快。为了在 App 启动时提高用户体验,每一个 App 都必须有 Launch Screen。

    在 Apple 的 Human Interface Guidelines 文档中,官方特别强调了 Don ’ t advertise (不要做广告)。

    Don ’ t advertise

    然而正如所有最赚钱的方法都会在刑法中写明一样,Launch Screen 的启动图片也被替换成广告,于是进入了 2.0 白银时代的开屏了,此时开屏正式成长为开屏广告。


    那为什么国外的 App 很少会有开屏广告?

    一句话回答:天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。 用户体验?不存在的。

    • 算了我们还是先来谈谈体验问题吧

    我们看一下我们能用到的国外 App,Facebook ? Instagram ? Twitter ? VSCO ?有没有发现,能进入我们视野的国外 App,要么是大公司旗下的当家花旦,要么是 App Store 的官方推荐。大浪已经淘去了很多砂粒,留给我们的几乎都是精品应用,这些应用对用户体验还是会有追求的。 对于这些应用,注册用户和日活用户都非常巨大,而且是面向全球的用户。你见过除了中国外哪个国家的人天天打开头条和微博?所以当用户基数非常巨大的时候,日打开次数就非常大,如果植入开屏广告(一般为 5 秒,当然有些奇葩广告放了 30 秒的视频我也是醉了),带来的就是打开速度变慢,严重影响体验。

    • 价值观

    其实这个还是蛮虚无主义的,不过却是一个现象。

    在 C 端层面,当美国人打开 News 或者 游戏 App,不喜欢看到一个和本软件不相关的广告内容,而中国用户对于开屏广告似乎还可以接受?然而我觉得更主要的原因是没得选,我倒是想卸了渣浪用脸书啊,我登得上去吗我 ?!

    在 B 端层面,中国的广告设计大而全,五彩斑斓的黑色都能给你整出来。而美国在硅谷文化的浸润下,更尊崇 less is more,比如 Google,所以能去掉的都去掉了。

    • 盈利模式

    任何免费的互联网服务都是绕不开广告的。你知道茴香豆的「茴」有几种写法吗?啊不是,我问的是你知道 Facebook 有多少种广告模式吗?说出来不怕吓死你啊!

    按投放目的划分,Facebook 分为以下 12 种形式(来源于 @企鹅智酷):

    1. 用于提高网站点击量的广告
    2. 用于提高网站转化量的广告
    3. 用于提高主页贴文互动量的广告
    4. 用于提高主页点赞数的广告
    5. 用于提高移动应用安装量的广告
    6. 用于提供优惠券领取的广告
    7. 用于提升本地市场知名度的广告
    8. 用于活动响应的广告
    9. 用于产品目录推广的广告
    10. 用于提升品牌知名度的广告
    11. 用于开发潜在客户的广告
    12. 用于提升视频观看量的广告

    (更详细的信息可以查看:Beginner ’ s Guide to Facebook Ad Types

    Facebook 有这么多盈利模式,何必吃力不讨好吊死在开屏广告上? 无独有偶,可以通过企鹅号赚钱也能通过开放腾讯合作伙伴的一级流量入口盈利的微信,不也没有开屏广告么?(至于其他腾讯系应用,如腾讯视频,由于用户不会每天频繁打开,所以开屏广告还是在用户的忍受范围之内的)

    • 非刚需的小应用生存之道

    前边讨论的都是大厂免费应用,那些小而美的国外应用又是怎样的呢?

    其实理由无非也上述三点:小而美的国外应用注重体验,自然不会给你加开屏广告(给你加广告的烂应用你也不会下不是);价值观不多说,不喜欢就是不喜欢,都小而美了,再加广告 用户就跑了;盈利模式上基本不是付费下载就是应用内付费( In-App Purchase ),人家不靠流量活,自然没必要加开屏广告(不过一些游戏的增值包会有观看广告视频的选项,但那不像开屏广告一样是强制性的)。


    所以总的来说,国外 App 开屏广告少的原因主要是在幸存者偏差下,我们接触到的都是一些大厂 App 和优质 App。在这部分比较注重用户体验的 App 集合里,由于价值观和国内外对广告类型容忍度的不同,加上大厂 App 盈利模式丰富,小而美应用不依赖开屏广告盈利,形成了目前国外 App 开屏广告并不常见的情况。

    对于国内 App 来说,因为某些原因,用户对大厂 App (如新浪微博)其实是没得选,尽管用户基数巨大,做开屏广告非常影响体验,但人家要做你也没办法。而其他一些垂直领域的应用,由于国内整个大环境就是这样,随便在搜索引擎搜索「开屏广告」就会出现各种丰富的开发教程甚至来自手机开发厂商的系统适配包。那么大家都做,我不做白不做对吧。

    当然,国情之下,把开屏广告做成口碑的也有,比如网易云音乐前阵子的高校开屏广告就做得挺好。不过这是另外一个话题,就不展开讲了。

    以上。


    作者:Aceyclee - 极光( JPush 为极光推送团队账号,欢迎关注)

    原文:为什么国外的 App 很少会有开屏广告?

    知乎专栏:极光日报

    48 回复  |  直到 2017-10-27 17:25:58 +08:00
    t1518968889
        1
    t1518968889   2017-10-26 13:41:22 +08:00 via Android
    +1...
    zlfzy
        2
    zlfzy   2017-10-26 13:48:12 +08:00
    没有启动广告而已 , 国外 APP 的广告不会比国内的少,不论大厂还是小厂。
    Humorce
        3
    Humorce   2017-10-26 13:59:21 +08:00 via iPhone
    加个好友吧,先看五秒广告
    xidadada
        4
    xidadada   2017-10-26 14:03:15 +08:00
    加个好友吧,先看五秒广告
    Zzzzzzzzz
        5
    Zzzzzzzzz   2017-10-26 14:09:00 +08:00
    一千个欧美终端的收益比 1 万 5 ~ 2 万个国内的都高

    所以做欧美市场的更在意转化率, 而不是铺量

    至于做国内的, 没量还谈什么
    qq292382270
        6
    qq292382270   2017-10-26 14:38:28 +08:00
    那个... 国内的 app 也是很少有开屏广告的 ... 你只记住了有广告的. 没广告的都被你遗忘了罢了..
    watzds
        7
    watzds   2017-10-26 14:40:11 +08:00 via Android
    15 年之前几年还用 windows phone,没有广告,连搜狐视频播放都没广告;用回安卓很长时间不适应,一打开 app 就是广告
    iloveoovx
        8
    iloveoovx   2017-10-26 14:41:39 +08:00 via Android
    简单来讲就是国内用户平均价值低所以厂商必须多开私活和盈利渠道的一个体现
    cnTangLang
        9
    cnTangLang   2017-10-26 14:51:41 +08:00
    用这种方式做广告,只能是因为国内傻人太多、快钱好赚。

    10 年前,我申请了一种新式广告的专利,但直到现在,也没有真正成功应用推广开
    是技术不够好么? 歌华的主管副总、天威的老总、华数的总编辑看了之后都说这是好技术
    只是,他们简单的做个 10 几秒全屏广告、屏幕上到处打几个广告补丁就可以大把赚到钱了
    就没有足够动力来用我的技术了
    SourceMan
        10
    SourceMan   2017-10-26 14:53:56 +08:00
    因为国人喜欢打广告,除了自己家 APP,还喜欢社区到处贴外链,又不通过付费来买广告位
    flynaj
        11
    flynaj   2017-10-26 15:04:19 +08:00 via Android
    国人喜欢免费,所以都是广告,国外的免费版广告也不少,只不过可以买收费版
    takato
        12
    takato   2017-10-26 15:46:59 +08:00 via iPhone
    其实就是因为竞争激烈,完全市场化的结果....
    happilylb
        13
    happilylb   2017-10-26 15:51:51 +08:00 via Android
    免费免费免费
    说三遍
    ycge234
        14
    ycge234   2017-10-26 15:57:03 +08:00
    iphone 需要获取联网权限,只有大陆有这个要求,苹果没有提供弹窗监听
    Warder
        15
    Warder   2017-10-26 15:58:10 +08:00
    首屏广告体验真是差啊,而且很多软件完全是跟风。
    tf141
        16
    tf141   2017-10-26 16:03:50 +08:00
    国外的是大厂应用没开屏,国内的是小厂应用没开屏,因为接不到广告
    GuryYu
        17
    GuryYu   2017-10-26 16:18:14 +08:00
    @ycge234 ios10 上好像是国行特供的, 到 ios11 好像全部都有了
    ranleng
        18
    ranleng   2017-10-26 16:19:57 +08:00 via Android
    说真的 你有广告我真不介意。
    但你好歹把软件做好用点吧...
    Aceyclee
        19
    Aceyclee   2017-10-26 16:43:03 +08:00
    @zlfzy 是的,对于免费的互联网服务,广告是利润大头
    Aceyclee
        20
    Aceyclee   2017-10-26 16:43:42 +08:00
    @Zzzzzzzzz 走流量的都得是为了获取更多广告主
    Aceyclee
        21
    Aceyclee   2017-10-26 16:44:08 +08:00
    @qq292382270 是啊,所以说有幸存者偏差
    Aceyclee
        22
    Aceyclee   2017-10-26 16:44:38 +08:00
    @watzds 国内的 Android App 太乱了
    Aceyclee
        23
    Aceyclee   2017-10-26 16:44:53 +08:00
    @iloveoovx 有一点这么回事
    Aceyclee
        24
    Aceyclee   2017-10-26 16:45:28 +08:00
    @cnTangLang 没办法,技术的革新还是要有足够的商业利益才能驱动
    Aceyclee
        25
    Aceyclee   2017-10-26 16:46:11 +08:00
    @flynaj 付费习惯确实还需要培养,不过目前 iOS 端已经好很多了
    Aceyclee
        26
    Aceyclee   2017-10-26 16:46:47 +08:00
    @tf141 哈哈哈哈接不到广告,非常惨了
    Aceyclee
        27
    Aceyclee   2017-10-26 16:47:04 +08:00
    @takato 是这样 利益驱动
    congeec
        28
    congeec   2017-10-26 17:28:46 +08:00 via iPhone
    文章漏洞百出
    ouqihang
        29
    ouqihang   2017-10-26 17:30:52 +08:00 via Android
    其实我觉得像网易云音乐那种宣传自家内容的广告都不合适,花花绿绿的屏幕,有时都不知自己打开了啥。
    wtdd
        30
    wtdd   2017-10-26 18:40:01 +08:00
    其实可以有,只要预先下载好,而且不要故意拉长展示时间,以及加什么动态效果,像 kindle 那样,就还好
    BenX
        31
    BenX   2017-10-26 19:05:08 +08:00
    广告 和 更好体验的广告 差距
    wmc
        32
    wmc   2017-10-26 20:02:13 +08:00 via Android
    记得以前谷歌对各个地区的应用内广告做过一个报告,外国人对底栏广告和弹出覆盖屏幕的广告容忍度比较高
    goodan
        33
    goodan   2017-10-26 21:20:26 +08:00 via iPad
    @congeec 你这样说一句很容易招来非议,不妨详细说明漏洞及理由。
    当然,我不认识楼主哈,我就是想看戏。。
    有理有据的争论是我最喜欢看的好戏
    zj299792458
        34
    zj299792458   2017-10-27 00:43:27 +08:00 via iPhone   ♥ 1
    现在的开屏广告根本就不是 launch screen,两个完全不同的东西,首先应用加载是不能被”跳过”的,就像开机的时候有一个”跳过开机”按钮,点击后直接进入 Windows,显然是十分滑稽的,其次 launch screen 的页面无法运行任何代码,只能是一个图片,gif 都不行……所以那些应用完全没有违反苹果的条例。
    akring
        35
    akring   2017-10-27 00:48:10 +08:00
    @qq292382270 或者我觉得应该说, 国内做的大的,常用的 App,比如音乐类,微博类,电商类都有开屏广告,所以每天打开常用软件都会看到开屏广告,自然就会觉得国内的 APP 开屏广告满天飞。
    不得不赞一下,微信在这方面是真的很克制,印象中除了朋友圈少量的广告之外,基本没见过有插广告
    mozutaba
        36
    mozutaba   2017-10-27 03:58:16 +08:00 via Android
    @akring 他的广告叫 游戏
    mozutaba
        37
    mozutaba   2017-10-27 04:01:14 +08:00 via Android
    为什么国外的 app 干啥都收费?而国内的都是免费的。
    胡话说得好,先问。。。。。
    那么为什么国外的 app 连转账都要扣点,而国内的免费不说还能送钱?针对这个。。
    arens
        38
    arens   2017-10-27 10:20:49 +08:00
    相对开屏广告,我觉得体验更不好的是新装和更新后的卡片滑动小提示,用户几多次与屏幕接触后,还需要点个立即体验才能进应用,这个时间远大于开屏广告了,还需要用户频繁的去操作才能进入。
    Aceyclee
        39
    Aceyclee   2017-10-27 11:02:34 +08:00
    @congeec 你来!
    flyingfz
        40
    flyingfz   2017-10-27 11:02:40 +08:00
    所以能用微信小程序的 , 就用微信小程序,

    最烦的就是 摩拜单车 的 app . 站在路边, 还要傻傻的看几秒启动屏 才能点扫码.
    Aceyclee
        41
    Aceyclee   2017-10-27 11:04:03 +08:00
    @goodan 我就是原作咯
    Aceyclee
        42
    Aceyclee   2017-10-27 11:04:34 +08:00
    @flyingfz 哈哈哈哈哈,ofo 也差不多这样
    Aceyclee
        43
    Aceyclee   2017-10-27 11:08:11 +08:00
    @arens 确实
    Aceyclee
        44
    Aceyclee   2017-10-27 11:08:54 +08:00
    @mozutaba 这个是另外一个话题了,比较大 就没放在这篇文章里讨论
    Aceyclee
        45
    Aceyclee   2017-10-27 11:10:12 +08:00
    @wmc 是的,不同国家地区的人对不同广告的忍受度也不同
    overflowHidden
        46
    overflowHidden   2017-10-27 11:11:03 +08:00
    开屏广告是 app 里最恶心的广告位,堪比小网站的两侧牛皮藓广告。
    mozutaba
        47
    mozutaba   2017-10-27 14:14:38 +08:00
    @Aceyclee 简直强答。
    1 个国外不是美国,2 个不是所有的事都是大公司强制,而是 [用户接受度高] ,他们才能这么干。
    支付宝或者微信在国内转账敢扣 3%的手续费么? paypal 呢?
    开屏广告就是人家一个版本一个版本试出来的用户底线,积分墙 >全屏广告>开屏广告,这就是一步一步试出来的底线。
    如果大多用户今天受不了微博的开屏广告选择卸载而不是开 VIP,明天就没广告了。
    Aceyclee
        48
    Aceyclee   2017-10-27 17:25:58 +08:00
    @mozutaba 你抓不住重点,算了。
    关于   ·   FAQ   ·   API   ·   我们的愿景   ·   广告投放   ·   感谢   ·   实用小工具   ·   879 人在线   最高记录 5168   ·     Select Language
    创意工作者们的社区
    World is powered by solitude
    VERSION: 3.9.8.3 · 28ms · UTC 19:44 · PVG 03:44 · LAX 11:44 · JFK 14:44
    ♥ Do have faith in what you're doing.