为什么“@微信官方”会突然刷爆朋友圈？如何打造一场爆款活动？

为了庆祝咱们伟大祖国母亲七十岁生日，无论是网络上还是现实生活中都充满了过节的气氛！

这不，腾讯为了迎接这个神圣而又伟大的日子，特意推出了一项给头像加国旗的服务！相信这两天大家都被这一条朋友圈刷屏了...... “请给我一面国旗 @微信官方”

在这里插入图片描述

你们真以为微信会满足你的愿望吗？！我给你个大嘴巴子我

其实这只是腾讯新闻所策划的一场国庆宣传活动而已

腾讯新闻：“当你在朋友圈求国旗的时候，咱已经把国庆活动圆满完成了！”

各位运营部同事距离国庆只剩下一周时间了

再不努力，你就晚了！

所谓外行人看热闹，内行人看门道，为什么“@微信官方”突然刷爆朋友圈？ CORNERSTONE 在此总结一下这背后的营销逻辑！

一、洞察受众心理，是成功刷屏的前提

1 ）遵守用户从众心理

用户的从众心理，往往是品牌一直消费和青睐的。「迎国庆，换新颜」这样爆款的 H5，可以说是成功的把“爱·国”的营销概念做足了，并通过用户转发裂变，才成就了今天声势浩大的刷屏营销事件。

2 ）优质的内容是裂变的关键

大多数情况下，产生裂变前提是内容有趣，优质的内容常常能给品牌带来一大波的认同者。于是，有了小范围的内容发酵，基于内容而产生的互动并形成二次传播。

3 ）参与感

通常情况下，为什么互动后会产生二次传播？很大的原因是人内心深处的参与感，看见有趣的活动，如果自己没转发，就有一种缺失的感觉，仿佛自己的被热点“放弃”的感觉，而即使的转发与互动给到人来一种参与感，从而产生自豪感和主人翁心态。

二、正值国庆营销节点，爱国情怀高涨

内容简单，门槛低的 @微信官方的活动，为什么能成为爆款呢？还有很大的一部分原因是正值国庆营销节点，受众的爱国热情在互动玩乐中被点燃。

大众在更换微信头像抒发爱情情怀的同时，帮助品牌完成了传播任务，让营销内容更加有趣。

三、媒体推波助澜，引发话题热潮

在微信朋友圈一起更换头像之时，微博形成了#微信国旗头像#的话题，有网友调侃道：腾讯营销，微博瘫痪。

微博顺势在热搜榜前做一个类似的营销主题：今日中国如你所愿。同时，联合各大蓝微转发#微信国旗头像#相关的内容，实现微博名称尾部带上小国旗。

四、爆款 H5，为品牌打造“社交货币” 「请给我一面国旗 @微信官方」这样看似赚吆喝的营销方式，因爱国情怀和大众的参与感，为品牌赢得了声量，却不能卖货。这是否违背了“广告的唯一目的就是销售”呢？

首先需要承认营销类 H5 的成功，在短期内并不能给企业业绩带来翻天覆地的改变。但是刷屏的 H5 却为品牌带来了好感度，成为人与人交流的契机和谈资，为品牌打造出特有的「社交货币」，甚至可能帮助品牌营销节省预算。

五、如何打造一场爆款的活动，CORNERSTONE来帮你运营部门的福音，根据企业的需要，CORNERSTONE平台支持线上或线下活动从策划、执行到复盘跟进等全流程的管理，帮助团队更好的规划营销活动。

方案策划及头脑风暴 在CORNERSTONE讨论模块里，针对有争议的话题，可以创建讨论话题，并各自说明自己的观点，也可在 WIKI 模块里的思维导图中共同协同去完成方案的策划。

任务分配 CORNERSTONE根据确定的思维导图可以一键生成任务，批量或单个指定任务负责人以及截止时间。

活动复盘

活动结束后，需要对活动当天的情况以及数据进行分析总结，以便更好的去调整活动重心。

文档规整 在此次活动中，出现的所有文档和图片信息都可上传至文件，通过在线预览的模式可随时查阅。

总结

在这个广告无处不在的年代，用户也对品牌的营销有着更高的“戒备心”，但腾讯新闻能凭借这次给祖国庆生的机会突破用户内心的屏障，成为流量收割机！

正值品牌紧跟国庆营销节点，了解用户的需求和受众恐惧跟不上潮流的心理，通过互动性极强的 H5 呈现了出来。对消费者的深度洞察，加上趣味性的内容，这是腾讯新闻成功刷屏的关键所在。

最后，顺便介绍下：

CORNERSTONE是一个一站式项目管理协作平台

结合应用了

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