不少人把观看广告视为与付费等同的义务，将观看广告当作一种“代价”

[dawn009]

从这两周 V2EX 的讨论里，我看到不少人把观看广告视为与付费等同的义务，将观看广告当作一种“代价”。

然而看广告不是代价，也不应该是代价。广告本是一种多方共赢的行为：商家提高产品知名度，平台收取广告费，终端用户了解到自己需要的产品。

但现实是，广告被一些平台当做了惩罚用户的工具——不看完 30 秒的广告不可以看正文，充会员则可以取消广告。或者被一些用户当做了惩罚自己的工具——我免费使用了平台的服务，所以我有义务硬着头皮把 30 秒的广告看完，哪怕我根本不会去买里面的商品。

在这种思想下，观看广告变成了一种成本，一种负担。用户看到广告会习惯性的反感；商家在宣传自己时习惯性的心虚，用软文等方式把广告伪装起来。

但是，当一个人真正想买一件东西时，他是会主动去看广告，甚至愿意付费去看广告的。比如消费者在购买手机之前，会看机构的评测；当游戏荒没得玩时，会看游戏相关的试玩和推荐。这时的广告非但不是负担，反而是服务。

思考“怎样把广告这种服务做好，多方共赢”是良性循环。思考“怎样使用规则和法律强迫用户看广告”是恶性循环。

看广告不是代价，也不是义务。打广告不是为了惩罚用户。

[Ehend]

所以 YouTube 最牛批，5 秒跳过，感兴趣不跳过可以一直看了解产品

[dawn009]

@Ehend #1 是的，所以我在 YouTube 上都不用开 AdBlock

[hs0000t]

感觉现在我已经养成了病态的心理，看到了广告，不管是什么内容，立马去想办法去掉，adblock 油猴 扩展 路由器插件 改 host 改 dns 如果是 app 就禁用服务 禁止联网等等。实在去除不了就不用了，卸载了或者直接 hosts 加一条 127.0.0.1，例如百度搜索。并且在去除广告后有一种白嫖到的快感，形成了不正常的正反馈
唉，大概等到下一个互联网时代才能治好了

[Ehend]

@dawn009 YouTube 广告看得出来是用心了，推送也合理，还能跳过，硬要说可能还是降低了体验，但只降低了一点

[yuzo555]

拿国内视频网站和 YouTube 比，其实有点不公平。
一个主要是 PGC （影视剧），一个是 UGC （用户创作内容）。

国内做 UGC 的 BiliBili 、AcFun 也可以做到不加贴片广告。
但国内 UGC 平台上的大部分 PGC 内容依然需要付费订阅才能观看。

而国内主做 PGC 的腾讯视频、爱奇艺、优酷视频，主要收入来源就是影视剧，他们没办法。
对比国外做 PGC 的奈飞、Hulu 、迪士尼这些平台，直接就是必须付费订阅才能观看，不存在加广告的问题。

所以核心问题还是在于，国内为什么没办法接受直接付费订阅就没广告的平台呢？

[yuzo555]

YouTube 那种可跳过的广告，广告厂商是不必为跳过的用户付费的。另一部分真心看完的，不管出于什么目的（比如支持上传者），基本上或多或少也会受到一点广告内容的影响，所以广告厂商更愿意接受这种。

而 YouTube 作为 UGC 平台，它的广告和视频上传者的收益直接关联，而且如果上传者不开通广告，基本上很少有广告，所以大家也愿意完整观看广告。

这种跳过就不计费的广告如果放到爱奇艺腾讯优酷这种 PGC 平台，估计跳过率会高得不行，因为大家没有动力看完。而对于视频网站来说，PGC 的成本（带宽+高昂版权费用）比 UGC （仅带宽费用）高很多，如果广告跳过率高，厂商还不用付钱，那太惨了。。

[yuzo555]

国内视频网站如果做不到类似国外视频网站那样的完全订阅才能观看影视剧，推出这种必须观看广告的影视剧模式，这完全没任何问题（真正有问题的是订阅了还能看到“专属”广告）。

[wyfyw]

私以为 80+%的广告就是为了惩罚用户。

下单买了个 oculus quest2，之后一周内 iPad 上的 YouTube 播了几十遍 quest2 的广告，简直疯掉了。

iPad 的 safari 浏览普通新闻网站，到处是豆腐块一样的广告，不少是 quest 2 。

绝大多数美国免费的网站，广告都是满天飞，里面不少和你最近的消费、浏览有关系。

[sagaxu]

@yuzo555 [国内为什么没办法接受直接付费订阅就没广告的平台呢？]

我的感受恰好相反，优酷腾讯爱奇艺我都买了，app 开屏广告还在，片头的广告换成了会员内容推荐，虽然能关闭但是很烦，播放时有时有小的弹窗广告，暂停时还有弹窗广告，还享受到了专供会员的 VIP 广告。

我宁可会员费翻倍，去掉所有形式的广告和各种内容推荐。有这样的平台吗？

[foam]

打广告当然不是为了惩罚用户，没有那么傻的平台。不过是希望从中赚回成本并盈利而已。你没充会员，我就从别的渠道赚回来，这不是很正常的事嘛。
把广告服务做人性化一点，别太让用户难受就行。广告该看还得看，既想白嫖又想嫖得很舒服，哪有这么好的事。那大家都别开付费开会员了，都去舒服地白嫖，那么靠这些有限的广告收入，平台估计也运作不起来了。

[Dvel]

这个 5s 跳过的操作，会影响广告费吗？

[morizawatt]

记得黑镜里有一集，广告也是广告公司为了挣钱的存在。 私以为 lz 把广告公司与广告受益者混淆了，广告公司最大化利益途径就是让更多的人看更多的广告，广告公司并不为广告受益者产品负责的

[lintj]

@yuzo555 “广告厂商是不必为跳过的用户付费的”。有来源吗？
一直听说这种说法，但一直觉得不合逻辑。。

[yuzo555]

@lintj

https://support.google.com/youtube/answer/2375464

“如何向我收费？
采用“每次观看费用”出价策略时，如果观看者观看您的视频达到 30 秒（如果视频不足 30 秒，则为整个视频的时长），或者与您的视频进行互动（二者取其先），您就需要付费。

使用“目标每千次展示费用”、“目标每次转化费用”和“尽可能提高转化次数”出价策略时，则按照展示次数付费。”

[lintj]

@yuzo555 所以 Skippable in-stream ads 有 4 种出价策略，只有 1 种似乎是不必为跳过的用户付费的？

[nuk]

付费是以钱易物，看广告是以物易物，本质上看广告和肉偿没区别

[binux]

视频网站和你又不是 SM 关系，惩罚你又不会产生快感。既然你不愿意付钱和视频网站产生关系，那视频网站就只能找第三者--广告主产生关系了，所以你不付钱，看广告这个行为和你一点关系都没有。

[dawn009]

@foam #10 说的就是这种“把广告视为代价”的心态导致的恶性循环。不想看广告的用户，也可能不选择开会员，反而选择开 AdBlock 。

[dawn009]

@morizawatt #12 所有人都只为自己的利益，并且所有人都因此获益，是良性循环。

[dawn009]

@nuk #16 看广告并不是以物易物。用户并不是以看广告的代价交换免费的服务，服务本身就是平台免费提供的。是平台以免费的服务来交换用户的留存，从而可以卖广告位给产品厂商。

以看广告为代价交换服务的模式也有，某些手机游戏就提供主动观看广告交换游戏币的功能。然而这样的模式注定转化率极低，属于游戏厂商撸广告提供商羊毛的行为。