juckchin
2013-09-21 19:08:55 +08:00
这个问题在美国的普遍看法是这样的:广告是一种商业信息的传播,这种传播本身并不产生直接经济效益,必须有效地传播才是有意义的,也就是说这是一个互动过程,youtube作为一个免费的媒体平台它是利用自己的免费服务同时为广告客户和观众之间构建一个良性互动的信息传播渠道.什么叫良性的?最简单的道理就是让观众可以有选择权,你可以看,你也不看,这就是为什么很多广告五秒后就可以跳过,因为大量的调查证明,一条广告如果五秒后观众就不想看下去了那么证明这条广告信息是这个观众不感兴趣的,这时如果强迫他看下去不仅是没有意义的,反而浪费大家的时间甚至引起反感,最终毁掉的不仅是广告客户在社会大众心中的映像,youtube自己的声誉也会受到映像,这种只考虑广告收入的利益而忽视观众心理的强迫灌输式营销策略在美国是行不通的.会有大量投诉,同时会让竞争对手看到机会,这时如果有一个同样的网站,以youtube的方式来运营,并且内容也不比优酷差,那观众自然就会选择去youtube.而之所以在国内youku等各大视频网站都是采用这种流氓营销手段但却毫无改变之意,原因有很多,首先是垄断,别以为有很多家同类公司就不叫垄断,视频网站是需要牌照的,这就是最隐形的市场垄断,因为就这几家视频网站,只要他们一商量,大家都这么干,那么国内无论是广告客户还是观众就都没有选择的余地了,你要投放网络广告吗?Ok,大家都是这个模式,你没有选择,你不想看广告?对不起,你也没有选择!这要是在美国那是不可想象的!这就是典型的制度导致的劣币驱逐良币!试想一下,如果youtube这个时候进入中国,并且大家都有公平的市场环境来竞争,结果是什么?那就是youku必然改革,因为很简单,他的模式落后了.而youtube的显然更加先进和高效.为什么美国的企业发展得快,公平竞争的机制是关键,而且再加上强大的资本市场做后盾,所以无论多强的公司,如果不能顺应市场的变化及时优化改革自己的服务和产品,那么很快就会有公司追上来,因为只要你的创意和营销计划可行,你是不需要担心资本问题的,华尔街的风投是不看关系和出身的,他们只认你的创意和你的计划,只要他们认为可行,资本那不叫事儿,另外也更不需要操心政府的限制,美国是严格禁止政府干预或参与市场经济竞争的.政府的任务是监督执法,为所有的商业行为提供公正高效的市场营商环境!