Google 的一贯作风是： 东西还没开始做，宣传一波； 东西开始做了，宣传一波； 东西有了进展，宣传一波； 东西有了试验品，宣传一波； 眼球吸得差不多了， Google 的形象也更高大了，也没有利润可以赚，就变成了“暂停开发”，或者变成“有限推广”，宣传上低调处理。
比如全世界人民都知道的 Google Glass ， 比如号称什么下一代手机的 Project Ara ， 比如 Google 的 Titan 无人机， 比如 Google 的 Fiber 光缆计划， 比如 Google 的送货无人机项目 Wings... 都是一开始各种爆炸式宣传、后来渐渐没有声音然后低调处理了的东西。
这些还都是研究性的项目，产品上的项目被停掉的就更多了，比如 Google Code ， Google Reader 。