小米利润率永远不超 5%是怎么计算的？

[iConnect]

利润的会计核算总是套路嵌套路的，雷军：小米利润率永远不超 5%，是怎么计算的？这个 5%没有个可见的标准，只是一个高级的营销关键词？下个厂家也继续喊：你喊 5%，我喊 4% ... 然后，又颁布新的广告法，说不能这样？ 类似的口号乐视以前不是用过吗（乐视说硬件不考虑赚钱）

[Epsil0n9]

把超过 5%的那部分利润作为基金赠送给计算者，那就能保证不超过 5%了

[ialva]

某 500 强要开业绩发布会，CFO 说了个大概值，老板在这基础随口说出个数，然后财务就加班加班算...几天后发布会上资料就是这个数

[shilyx]

成功的吸引到了注意，而且结合小米品牌的设定，我们大家都没有表示出强大的、坚决的质疑，那么这句话就已经很成功了。

苹果、华为、ov 等就不能说这句话，说了之后也起不到正面作用，有群嘲效果，自讨苦吃

[binux]

@joe1213 #38 上市后的影响就是涨涨涨啊，维持硬件低利润，意味着其他方面有更大的想象空间。不然你按照一个卖硬件的市盈率去给小米股票估价，那才多少钱？

[saran]

小米主业是平台，硬件只是平台上的产品吧，所以产品 5%足够多了。维持硬件系统的循环，5%就意味投入是有限的，如果发生某个硬件系统的危机损益也是有限的，重建成本低。

[laven]

工资增长小于 5%

[snw]

硬件而已。
而且财报审计又如何？财务报表上一般最多披露分业务线的收入，不提供分业务线的成本和毛利，所以其实无从验证。

[dunn]

强化小米性价比的营销而已
不过敢第一个提出来也是挺佩服雷军的

[R18]

小米软件 /广告可是很挣钱的,罗永浩也说过低端机的硬件不挣钱但是软件（预装）上的利润是可观的。

[whatsmyip]

硬件免费，软件低费（？），服务收费

差不多是未来的趋势了吧

[xiaowangge]

麻烦，下次写清楚原文：

“从现在起，小米正式向用户承诺，每年整体硬件业务，（包括手机及 IoT 和生活消费产品）的综合税后净利率不超过 5%。如超过，我们将把超过 5%的部分用合理的方式返还给小米用户。”

[XinLake]

不用去纠结这 5% 了吧，人家同等配置价钱 60%，不就可以了。
你买 OV 那些，价钱 20% 用来支付品牌费了吧。

[iConnect]

@XinLake 小米的价格是实惠的，这个 5%就事论事。什么不超 5%，合理的返还用户，还 if 超过 5%，“合理”的方式返还，再加上原本计算 5%都套路重重。

向用户宣传一个其实非常模糊的承诺，却要和 5%这么严谨的数字挂钩，有点鸡贼。

[uptime]

一堆没学过会计的在瞎回复……

我也没看懂，单纯说利润，仅仅就损益表中就有三个形态：利润是分毛利润、营业利润还有净利润三种。
个人猜，雷军只是想说小米硬件采购多少，加价 5%出售，来暗示小米继续坚持低价策略吧，当然还有广告变现模式了。
注意了，只是硬件加价 5%，设计、研发、售后这些不叫硬件，不在这 5%内。
这并没什么可信不可信的，比如说小米 XX 硬件成本共 1K，卖 1050 硬件+各种设计、研发、售后等等成本=最后卖 1500 （打比方，别较真数据真伪）

[xiaogu0322]

各位兄 dei，

那耐克和阿迪的这个利润会是个什么情况，想了解一下。

[iConnect]

@uptime 硬件采购价格和采购数量、采购时间都是挂钩的，每一批次的入库价格可能都不一样，就算你说的最简单的 bom+5%的算法，不是每天要调整手机售价？

这个不现实嘛，手机行业元器件（通常）都是随着时间推移价格逐步走低，早期卖 1600 元，可能采购 bom 都比 1600 元贵，但是半年之后 bom 只要元，怎么算？还不考虑销量和库存的动态计算。所以说这个 5%是非常核对的数据，但是用户喜欢听啊，就慷慨陈词的承诺，这不是有点奸笑的吗

[iConnect]

但是半年之后 bom 只要 1400 元

[XinLake]

@iConnect
我觉得这 5% 很难查证最终，真正利益相关的时候，任何企业估计都会狡猾，根本没法查证。

人家这么说起个宣传作用，这年头演绎事业（还有日韩的）支持的过分了，戏子当道。再支持 10 年对科技都没有半点进步。

[iConnect]

@XinLake 脑筋都动文字游戏了

[XinLake]

@iConnect
OV 是简单，无脑看明星买手机就行。

小米，手机上市能把 BOM （可以拆机验证）公布，能把各种零部件售价（可追踪查证）公布，都不错了。按他的 5% 计算，再计算他的研发营销成本，玩起来可能比 OV 复杂。

总比让资源流入装逼卖萌玩游戏行列好吧，说不定明星赚钱投房产呢，看完他们还得给他们交钱