小米利润率永远不超 5%是怎么计算的？

[iConnect]

利润的会计核算总是套路嵌套路的，雷军：小米利润率永远不超 5%，是怎么计算的？这个 5%没有个可见的标准，只是一个高级的营销关键词？下个厂家也继续喊：你喊 5%，我喊 4% ... 然后，又颁布新的广告法，说不能这样？ 类似的口号乐视以前不是用过吗（乐视说硬件不考虑赚钱）

[uuair]

整体硬件业务，综合税后净利润。

首先说硬件业务，不包括软件，你说的那些什么 rom 之类的，都是不在硬件业务范畴之内的。
第二，小米的产品，是通过供应链公司组装，最后给小米成品的。所以说，利润是在供应链公司里，而不是小米，打个比方，你看看有一个上市公司叫普路通，他就是给小米采购+组装手机的，他都上市了，而且利润率不低，你觉得小米玩这么久，不会赚钱么？
第三，净利润啊，扣了所有能扣的以后啊，既然想上市融资，首先负债率是要有的，估计 50%左右，然后大肆投入研发费用，上市以后再去研发，这样才能赚钱+有收益，反正是股民的。

[uptime]

@iConnect 平均。像小米这样一个成熟企业，除非突发事件（内存厂爆炸），完全能预估出硬件采购成本曲线，比如说高通 835，去年新首发是多少钱，随着采购量的提升又会是多少，一年后出新 845 又会是多少，在一个产品周期内的平均成本。
并且，新品上市，通常价格是没有一分钱的松动，没有赠品，也不做促销，也不能用券等等，然后一段时间之后，采购成本下降的同时，价格也会开始有所松动，可以有赠品，可以用券，到了产品中后期直接就是降价或者长期有券变相降价……

[AA0]

雷军根本没必要耍滑头，Costco 的模式是非常成功的，靠的就是商品利润率极低
如果小米也做到如此，那小米之家、小米商城就是科技产品界的 Costco，完全没理由不成功

[oIMOo]

如果说的是实话, 那我第一感觉就是产品.

我知道有些产品是在低于成本价出售(并不懂......).

但是后期有广告收入. 至于有没有出售用户隐私(比如小米扫地机器人上传用户无线密码),那我就不好说了.

[green15]

制造业很多公司扣除各种成本后，连 5%的利润都达不到……就靠量堆上去。
以前各种宝宝补贴大战时，以至于有制造业大佬抱怨，一年忙死忙活，还不如抽钱里面稳赚省心。

[ltux]

硬件利润低，靠软件补。参考 /t/449607 和 /t/449885

[bleaker]

为什么很多消费者只接受苹果？因为它依赖并只依赖直接从消费者手里拿钱的方式赚到足够多的钱，没有动机搞那些弯弯绕的商业模式拿消费者的数据赚钱

楼上有拿 Costco 举例子的，Costco 卖的东西可不是充满了现代魔法的黑盒子

[winglight2016]

你知道天朝每年 GDP 增长速度都是年初设定的吗？

[sampeng]

算起来任天堂硬件是白送。也没看任天堂倒闭啊。。。

[busfool]

能买到便宜的手机，我是滋词的！

[wtdd]

忽悠的，你 tm 还真信！

[wizardforcel]

广告开销是分母，计算广告的话，利润会变低。

我的天

[Jface]

这个 5%谁来监督??数据的真实性怎么判断？？反正你说 5%就是 5%咯，具体数据我们也不知道，又没有上市，怎么来确保数据都真实性？

[haxiwa]

综合利润率不超过 5%，也就是说我手机利润率可能是 30%，然后我现在做智能硬件，前期可以赔本啊，赔本做点智能家居，综合下来利润率不超过 5%就可以了，既赚了钱，又拓展了市场，还想留个好名声，真的鸡贼，千万别觉得资本家会为你着想

[Mirage09]

说“ Costco 的模式“的是不是在搞笑...

[feixchow]

小米的定位是互联网公司，核心是 MIUI 生态，不走苹果那套吃硬件利润的模式。毕竟上市估值，互联网公司市盈率可是比硬件公司高很多。Google 的市盈率 58，苹果的才 17。雷军说硬件利润率低于 5%，一点毛病都没有。

[viewrain]

首先，前提是硬件方面的，然后，是净利润，不是利润。在小米主打性价比下硬件很难高额盈利，而且这也不是趋势

[Qiss]

雷布斯说的是硬件利润率哦，意思是他们还卖软件的软件利润多少？

[iden]

@winglight2016 #68 年初设定目标，年终达到，有什么问题吗？

以及，和小米的硬件综合净利润率有什么关系吗？

[winglight2016]

@iden 对，每年都能达到目标不奇怪，还能精确到小数点后一位，小米目标就低多了，只需要小于 5%