Rebrand

释义 Definition

rebrand（动词）：为（产品、公司、组织等）重新塑造品牌形象，包括更换名称、标志、定位、视觉风格或传播策略，以改变公众印象或进入新市场。（也可作名词，指“品牌重塑”。）

发音 Pronunciation

/ˌriːˈbrænd/

例句 Examples

We decided to rebrand the café to attract younger customers.
我们决定给这家咖啡馆重新做品牌，以吸引更年轻的顾客。

After the merger, the company had to rebrand itself, redesign its logo, and clarify its mission to the public.
合并之后，公司不得不对自身进行品牌重塑，重新设计标志，并向公众明确其使命。

词源 Etymology

由前缀 re-（“再次、重新”）+ brand（“品牌；给……打上烙印/标记”）构成。brand 早期与“烙印、标记”相关，后来引申为商品或企业在公众心中的“识别与印象”。因此 rebrand 字面就是“重新做品牌标记”，现代多用于市场营销与企业传播语境。

相关词 Related Words

• Brand
• Branding
• Rebranding
• Relaunch
• Reposition
• Rename
• Logo
• Identity
• Marketing
• Publicity

文学与作品 Literary Works

• Naomi Klein《No Logo》：讨论品牌力量与反品牌运动，涉及企业如何通过（再）品牌塑造公众认知的现象。
• Al Ries & Jack Trout《Positioning: The Battle for Your Mind》：聚焦“定位”与心智竞争，常与品牌重塑（rebrand）策略一起被引用与讨论。
• Philip Kotler 等《Marketing Management》：市场营销经典教材，涵盖品牌资产、品牌战略与品牌更新等内容，语境中常出现 rebrand / rebranding。