Strapline

释义 Definition

（尤英式英语）宣传标语/广告语：用于广告、品牌或活动中，放在名称或主标题旁边的一句简短、有记忆点的文字，用来概括卖点或传达品牌形象。
（在新闻排版中也可指）副标题/引题：主标题上方或下方的补充性短句。

发音 Pronunciation (IPA)

/ˈstræp.laɪn/

例句 Examples

The new strapline is easy to remember.
新的宣传标语很容易记住。

After the company rebranded, it tested several straplines to see which one best communicated its values to younger customers.
公司重新塑造品牌后，测试了好几条宣传标语，看看哪一句最能向年轻顾客传达它的价值观。

词源 Etymology

由 strap + line 组成。strap 原指“带子/绑带”，在印刷与排版语境里常用来表示“附加在主体旁的东西”；line 指“一行文字”。合起来就引申为“附在名称或标题旁的一行短句”，后来在广告与媒体领域固定为“宣传标语/副标题”的意思。

相关词 Related Words

• Tagline
• Slogan
• Catchphrase
• Motto
• Headline
• Subheading
• Copy
• Branding

文学与著作中的用例 Notable Works

• Ogilvy on Advertising（David Ogilvy）——讨论广告文案与品牌表达时常涉及标语/短句的写法（含 strapline 的行业用法）。
• Hey, Whipple, Squeeze This（Luke Sullivan）——广告创意与文案实务书中使用 strapline/类似概念来讲解品牌一句话表达。
• The Copywriter’s Handbook（Robert W. Bly）——在广告写作与标题/标语的章节中出现 strapline 等相关术语与用法。