Direct Marketing

释义 Definition

直效营销 / 直接营销：企业绕过中间渠道，直接向目标消费者传递信息并促成购买或回应的营销方式。常见形式包括电子邮件营销、短信、电话推销、直邮、社交媒体私信、定向广告等。（也可指“直销式推广”，不同于“直销/传销”的概念。）

发音 Pronunciation (IPA)

/daɪˈrekt ˈmɑːrkɪtɪŋ/ （亦常见 /dɪˈrekt ˈmɑːrkɪtɪŋ/）

例句 Examples

Direct marketing helps small businesses reach customers without a big budget.
直接营销能帮助小企业在预算不高的情况下触达客户。

The company used direct marketing—targeted emails, personalized offers, and follow-up calls—to increase repeat purchases while complying with data-privacy laws.
该公司采用直接营销——定向邮件、个性化优惠和后续电话回访——在遵守数据隐私法律的前提下提升复购率。

词源 Etymology

direct 源自拉丁语 directus（“笔直的、直接的”），强调“绕过中间环节、直达目标”；marketing 来自 market（市场），指“面向市场的推广与交易活动”。合在一起，direct marketing 就是“直接触达消费者的营销”。

相关词 Related Words

• Advertising
• Branding
• Campaign
• Customer
• Email
• Lead
• Newsletter
• Promotion
• Segmentation
• Telemarketing

文学与作品 Literary Works

• Principles of Marketing（Kotler & Armstrong，《市场营销学》常用教材）中频繁讨论 direct marketing 及其渠道与策略。
• Marketing Management（Philip Kotler，《营销管理》）包含关于 direct marketing、数据库营销与顾客关系管理的经典章节。
• Direct Marketing（William J. Tobin 等相关领域著作与教材）以 direct marketing 为核心主题，介绍方法、媒介与衡量指标。