Earned media（赢得媒体/自发媒体）：指品牌不直接付费购买、而是通过产品体验、口碑传播、新闻报道、社交媒体自发分享、测评与推荐等方式“赢得”的曝光与传播。常与 paid media（付费媒体）、owned media（自有媒体）并列讨论。
/ɝːnd ˈmiːdiə/
Her new app went viral, generating a lot of earned media on social platforms.
她的新应用在网上走红，在社交平台上获得了大量自发传播的曝光。
A strong customer experience can turn one product launch into sustained earned media, as journalists and users keep discussing it without any advertising spend.
出色的客户体验能让一次产品发布转化为持续的自发媒体曝光，因为记者和用户会在没有广告投入的情况下不断讨论它。
earned 来自英语动词 earn（“赢得、获得”），表示通过努力或价值获取；media 源自拉丁语 medium（“媒介”）的复数形式。合起来强调：曝光并非购买而来，而是通过内容价值、体验与口碑“赢得”。
该词更常见于市场营销与公关写作（而非传统文学作品）。在以下书籍/著作中常被讨论或以同一概念出现（有时也称“publicity/word-of-mouth/PR coverage”）：
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