求助动态定时任务的处理方式

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需要实现类似淘宝限时优惠的东西，发布者设定结束时间，到结束时间自动对数据进行更新。即需要动态添加定时任务，求助高效的实现方式，不知道淘宝面对他们自己这种级别的数据，他们是怎么做的？

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