“一个道具，不过是贴图加上人为设定的无成本数据。”
然而这一个“道具”，或者说网游中的可直接或间接购买的产品或服务，并不是如你所说的这么简单粗暴，网游能够赚到钱在于策划团队、开发组对人性的洞察。
现在的网游无论是桌面端游还是手游都含有 RPG、含有养成的要素在内，游戏商所做的是在合适的时候在合适的地方推出合适的消费点。每一样被大量反复购买的产品或服务都是符合玩家的心理，并能满足 在游戏预设环境下 的需求的。做不到的“道具”很快就会被游戏商撤下或者迭代掉。
网游不同于单机，不是一次性消费，这些“道具”的设定也是需要策划组、开发组耗大量的人力物力制作，以及市场验证和反馈来建立学习和修改的，并不是“打一串代码做一个模型”了事。

“为何会成为商品且价格不菲？”
这涉及到商品的定义问题，商品的价格并不一定由其成本决定，商品的属性基本上来说是价值，不展开。