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depress
V2EX  ›  微信

突然在想一个问题,微信当初是怎么推广的?

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  •   depress · 2016-11-04 14:52:54 +08:00 · 31123 次点击
    这是一个创建于 1908 天前的主题,其中的信息可能已经有所发展或是发生改变。
    2011 年说起来才 5 年前,但是感觉过了好久,我都忘了我当时是怎么从一个坚定的 QQ 党叛变到微信的。现在一个 IM 要想推广到微信这个程度说不可能不过分吧。当时微信又是怎么推广到几乎人人都用的呢,因为 QQ 太臃肿同时微信又可以添加 QQ 好友通讯录好友,还是因为摇一摇的陌生人社交,还是别的?同样,比微信稍早的陌陌早期与微信各占半边天,陌陌又是怎么推广出去的?光 YP 一点实在没说服力。而其他的 IM 如来往、易信又是怎么死掉的呢?
    74 条回复    2016-11-13 20:50:24 +08:00
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    7654  
       2016-11-04 14:55:20 +08:00
    确实想不通,我是微信第 30W 左右的用户,但是两年后我才加了第一个好友,真正实际用的也就最近一两年
    jiezhi
        2
    jiezhi  
       2016-11-04 14:59:06 +08:00
    估计摇一摇功劳挺大,另外就是 QQ 账号直接注册降低了门槛,当时也下载了,那时还在学校没人用就卸载了,直到公司用微信作为办公通讯才真正开始用。
    SpicyCat
        3
    SpicyCat  
       2016-11-04 15:14:12 +08:00
    当初 QQ 对话框下面一直是微信的推广链接。微信刚出来的时候,主打功能就是语音信息,我记得当时 QQ 是不支持语音的。
    QQ+通讯录,就这样推广起来了。
    dlsflh
        4
    dlsflh  
       2016-11-04 15:21:18 +08:00 via Android   ❤️ 2
    我对微信的最初印象就是用来约炮,摇一摇还有附近的人被当时说成约炮神器。直接导致我对微信的印象很不好,直到最近不得不开始使用后才有改观。
    qiayue
        5
    qiayue  
       2016-11-04 15:27:00 +08:00
    2011 年我注册微信账号是在诺基亚的塞班系统上注册的,至于怎么下载微信的,好像是同学蓝牙传给我的
    gimp
        6
    gimp  
       2016-11-04 15:37:13 +08:00
    1 , QQ 号就能登录
    2 ,印象中朋友推荐用是因为有“对讲机”语音功能, QQ 没有
    3 ,摇一摇功能似乎对不少人挺有吸引力的
    4 ,之所用是因为朋友们都去用了
    5 ,微信生于移动平台,比 QQ 更专注移动社交,有移动平台基因
    6 ,听说微信 90 后用的多, 00 后 QQ 用的多,不知道是不是真的
    learnshare
        7
    learnshare  
       2016-11-04 15:39:36 +08:00
    微信是抱着 QQ 大腿起来的,起来之后就提上裤子不认人了
    TaoQAQ
        8
    TaoQAQ  
       2016-11-04 15:40:48 +08:00 via Android
    朋友圈功能吧
    uglyer
        9
    uglyer  
       2016-11-04 15:41:56 +08:00 via iPhone
    最早看到微信的是在 qq 邮箱里。
    233
        10
    233  
       2016-11-04 15:42:03 +08:00   ❤️ 5
    都忽视了当时短信要钱的问题吗?
    别说 QQ ,因为当时大批 2g 网络用户(尤其移动),移动 QQ 的体验惨不忍睹。后来张小龙的报告中,还专门讲过微信团队针对 2G 用户的网络优化。
    另外就是通讯录导入功能,让微信有了更多的现实中的朋友间通讯的属性。而且当时,其实直至今天,多数人也没有对通信录加以保护的思想,虽然现在保不保护也无济于事了。

    虽然我也是很久后才频繁用的,但在 2011 年初时身边确实很多熟人之间开始用微信取代短信了。
    233
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    233  
       2016-11-04 15:44:43 +08:00
    哦对了,还有一点。
    QQ 主要还是作为 online to online 的工具使用的,两边有一人不在线,沟通效率就极低。
    而微信是可以作为 online to 'offline' 的工具使用,当然其实是因为后台是 always online
    t6attack
        12
    t6attack  
       2016-11-04 15:46:07 +08:00
    微信快速崛起的时候,整个 IT 评论界都在讨论这个。现在已经过了讨论热度了。
    crab
        13
    crab  
       2016-11-04 15:46:19 +08:00
    不是所有人都有 QQ ,但大部分人都有手机号码。
    TimLang
        14
    TimLang  
       2016-11-04 15:47:04 +08:00
    现在 60 岁以上的大妈大叔都在用微信,他们现在玩微信那套都是我们以前玩 qq 玩剩下的那种。。
    SuperMild
        15
    SuperMild  
       2016-11-04 15:47:12 +08:00 via iPad   ❤️ 1
    当年几乎每天都有摇一摇的桃色新闻出来,而且覆盖面广,电视报纸公交车小屏幕都有报道,我就是被这个吸引的。同期还有陌陌等竞争对手,其实作为一个新品种,就是几个竞争者中会有一个壮大起来,这里面有一定偶然因素。
    ys0290
        16
    ys0290  
       2016-11-04 15:47:19 +08:00 via iPhone
    微信在 50 后 60 后用的也挺多,相比于复杂的 qq ,微信更容易被这些上年纪的人上手
    rocyhua
        17
    rocyhua  
       2016-11-04 15:49:56 +08:00
    50+以上的不会上 QQ 多的是,但是微信玩的很顺畅,不能不说这微信的威力啊!
    dahvlh
        18
    dahvlh  
       2016-11-04 16:00:26 +08:00
    开始是因为可以代收 QQ 消息,因为乱七八糟的功能太多不喜欢挂 QQ 。

    后来摇一摇附近的人挺流行.......
    NCR
        19
    NCR  
       2016-11-04 16:04:52 +08:00
    现在 telegram 用得比较多了,厌烦微信越来越臃肿
    NCR
        20
    NCR  
       2016-11-04 16:05:27 +08:00
    啊好像跑题了 当时就因为简洁才用的
    lfk0000
        21
    lfk0000  
       2016-11-04 16:12:10 +08:00 via Android   ❤️ 1
    那时摇一摇约炮炒得好火...
    az422
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    az422  
       2016-11-04 16:19:27 +08:00 via Android
    微信在塞班时代是主打省流量的语音消息,我第一次用时还没有朋友圈。试玩后没有朋友用我也没管它了,而再一次打开微信是听说微信靠摇一摇 /漂流瓶 /附近人变成约 p/聊 x 神器 ……
    t6attack
        23
    t6attack  
       2016-11-04 16:21:40 +08:00
    “当初是怎么推广的?”这个问题太简单,不适合微信。
    腾讯的各大亿级产品对微信推广(免费广告)、张小龙对用户体验的专注、移动互联网大环境。。。等等因素 缺一不可
    微信崛起,是个十年不遇的经典案例。对于程序员来说,错过见证这个案例不算什么。但对 互联网产品人 /创业者 来说,是一件非常可惜的事。

    2012 年有一篇文章《白鸦:微信进化 6 阶段》
    https://www.baidu.com/s?ie=UTF-8&wd=%E7%99%BD%E9%B8%A6%EF%BC%9A%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E8%BF%9B%E5%8C%966%E9%98%B6%E6%AE%B5
    hotStrip
        24
    hotStrip  
       2016-11-04 16:50:34 +08:00
    我大一时候出的微信,然后印象最深的就是当时好多周围同学用微信的漂流瓶功能约炮......
    ghbai
        25
    ghbai  
       2016-11-04 17:17:48 +08:00   ❤️ 1
    对微信早期印象是摇一摇、约炮,但是后来身边人越来越多都在用就开始用了。
    cocacold
        26
    cocacold  
       2016-11-04 17:29:07 +08:00
    冲着对讲功能去的, QQ 能直接登录。但开始的时候特别费电。后来有了朋友圈,一些朋友不发微博发微信了,然后就慢慢用起来了。
    dreamwar
        27
    dreamwar  
       2016-11-04 17:43:22 +08:00
    注册的非常早,但是当时玩微信的人普遍都是为了摇一摇

    实际使用是大学换了个比较高端的安卓机,手机不卡了,才用起来
    hasdream
        28
    hasdream  
       2016-11-04 18:57:15 +08:00 via Android
    最开始就是语音对讲, 还要邀请才可以用。
    tumbzzc
        29
    tumbzzc  
       2016-11-04 18:59:17 +08:00
    2012 年注册的,,应该算比较早的吧
    mrjoel
        30
    mrjoel  
       2016-11-04 19:18:03 +08:00
    我觉得最锋利的一点是,手机号注册(快速),绑定用户通讯录(增加粘性),基于通讯录的蠕虫式传播。
    mrjoel
        31
    mrjoel  
       2016-11-04 19:19:54 +08:00
    from :一个 2012 就开了公众号,但现在微信好友不过 20 的老用户。
    code4life
        32
    code4life  
       2016-11-04 19:27:49 +08:00
    @depress
    好巧,这几天我也在思考这个问题,怎么突然间微信就火了,到底做了什么?
    我算是比较早的一批用户, 11 年底或 12 年初,当时别人推荐给说的是免费发短信,装了以后没用多少次就卸载了,那个时候飞信还在。然后又过了一两年,当身边的朋友都在摇一摇,加好友的时候,不想离开他们这个圈子,又重新装起来的,用的 QQ 登录,所以再次安装登录就显得非常流畅,不用纠结有没有记得原来的密码。然后用到了现在……
    upczww
        33
    upczww  
       2016-11-04 19:32:46 +08:00 via Smartisan T1
    可以发语音,很新奇。
    jacy
        34
    jacy  
       2016-11-04 19:49:54 +08:00
    我是两年前才正式使用微信,虽然很早就试用过,但感觉和 QQ 没区别。后来各种公众号才是我正式使用微信得原因。
    imn1
        35
    imn1  
       2016-11-04 19:57:52 +08:00
    微信的语音是第一波,无论在线、离线抢占了很多长时间通话,高额话费的用户,虽然 QQ 也可以语音聊天,但当时移动端还没有(应该没记错吧),越洋电话、电话会议、对电脑不熟悉,以及不能随时携带电脑的高频通话用户一下子聚拢到微信
    摇一摇是第二波,不过此时已经积聚了不少 SNS 用户了
    Technetiumer
        36
    Technetiumer  
       2016-11-04 20:10:55 +08:00
    免费发短信不如用易信,起码是真正的发短信,语音的话 Skype 啊。

    至于通讯录,我禁止任何 APP 读取通讯录。

    所以微信和 QQ 到底有啥区别?
    RyuZheng
        37
    RyuZheng  
       2016-11-04 20:13:29 +08:00 via Android
    语音,短信。
    当时还是 2g 时代,而微信能语音并且消耗很低的流量是惊艳的
    nfroot
        38
    nfroot  
       2016-11-04 21:35:28 +08:00 via Android
    只为了招商银行通知 还有少量要绑定微信的 不做聊天用
    imNull
        39
    imNull  
       2016-11-04 21:57:36 +08:00 via Android
    两年前,因为要做微信公众号。
    noir
        40
    noir  
       2016-11-04 22:14:20 +08:00
    最初看到 talkbox 朋友们都在用 发现很方便 觉得以后肯定会是主流通讯方式
    但是 talkbox 只支持 ios 所以一直没机会使用(当时用的是 NOKIA S60 2011 年)
    直到几个月后 听说了微信 我立刻下载 并且安利大多数朋友使用 至少 那段时间内 微信在我的朋友间开始流行起来 只不过使用还不深度 也没有很高的使用频率 但至少开始用了
    当年还在互联网行业 身边的朋友都在互联网 基本都充满对新形态工具的好奇 很难想象现在这些排斥各类新类型的「互联网人士」是什么情况
    gefranks
        41
    gefranks  
       2016-11-04 23:29:40 +08:00
    微信有了很久之后才装的,我不太喜欢语音的东西,因为在公共场合不够私密
    gefranks
        42
    gefranks  
       2016-11-04 23:32:16 +08:00
    然而现在也很少用微信,白天还是 qq 用得多,目测以后会转 tg,通讯录什么的我也是禁止任何 app 读取的
    onionnews
        43
    onionnews  
       2016-11-04 23:58:06 +08:00 via Android
    记得当时宣传一分钟语音只需要几百 k 流量
    g0thic
        44
    g0thic  
       2016-11-05 00:41:34 +08:00
    我当时还在用米聊
    nomorelie
        45
    nomorelie  
       2016-11-05 00:52:47 +08:00
    上大学的时候男生寝室晚上疯狂摇一摇,现在基本都是微信
    现在工作教一年级新生,大多 18 19 岁的样子,他们倒是 qq 用的多
    onlyhot
        46
    onlyhot  
       2016-11-05 00:57:06 +08:00 via iPhone
    扣扣登录
    摇一摇 这个是重点 最后分分钟洗白了
    incompatible
        47
    incompatible  
       2016-11-05 01:15:27 +08:00
    我是 2011 年 1 月 21 日注册的第 3000+个微信用户。
    最初还只是在我常泡的一个数码论坛的小圈子里流传:微信做了一个 whatsapp 的 copycat !
    当时除了聊天以外的功能一概没有,通讯录中加的也都是小圈子里的陌生人,感觉跟 qq 并没有什么区别。

    后来陆续加入的功能才在熟人圈铺开了微信:加 QQ 好友、语音功能、群组功能、加通讯录好友、摇一摇、打飞机游戏、朋友圈、订阅号、微信支付, etc 。每次迭代都会引爆一波使用者的加入。
    hahiru
        48
    hahiru  
       2016-11-05 05:19:22 +08:00 via Android
    微信推广期的细节:漂流瓶曾经只能捡到同市的瓶子方便互相深入了解。后来才又改回全国。 1 个女的瓶子可以被 3 个男的捡到。摇一摇一分钟内摇都算同时。。。
    xxhjkl
        49
    xxhjkl  
       2016-11-05 08:28:46 +08:00
    大一的时候,最早看到微信的是在 qq 邮箱里。那时候还在用诺基亚 5800 ,是以语音为宣传卖点的
    qq30545
        50
    qq30545  
       2016-11-05 09:24:15 +08:00
    那时塞班还在..

    可能是因为那时应用数量质量匮乏吧
    而且面向通讯录,支持语音
    Zero24
        51
    Zero24  
       2016-11-05 09:37:11 +08:00   ❤️ 1
    只记得是约炮神器
    nkchivas
        52
    nkchivas  
       2016-11-05 09:54:13 +08:00
    不同时间段,用不同手段吸引不同人群,有些是功能、有些是策略规则、有些是商务运作、甚至有些就是意识形态宣传,这些要是都能披露整理出来,互联网届的商学院只教这一个案例就行了
    zdkmygod
        53
    zdkmygod  
       2016-11-05 10:08:49 +08:00
    摇一摇当年比 Pokemon GO 要火,你懂了吧。。。
    V2Simon
        54
    V2Simon  
       2016-11-05 10:20:50 +08:00
    微信早期用户都是 QQ 邮箱用户
    当时张小龙负责 QQ 邮箱 腾讯其他事业部并么有给微信什么资源
    于是张小龙就在 QQ 邮箱的首页加了个微信的 banner
    tvallday
        55
    tvallday  
       2016-11-05 11:03:42 +08:00
    口口相传,做生意的 40 多 50 岁的人很早就开始用了,几乎是最早的一批。因为他们很少用电脑,但是却会买最高档的智能机.
    it1989
        56
    it1989  
       2016-11-05 11:04:21 +08:00
    我记得是他们的产品经理(或者是别的职位),发邮件让去注册微信的;然后我就注册了,然后身边根本没人用,然后就一直搁置着……
    zxy
        57
    zxy  
       2016-11-05 11:04:40 +08:00
    我印象里开始是和短消息对比,一条短信 1 毛钱,那时候大部分人都有 30M 流量, 1M 流量可以发多少多少文字 /语音消息来着,这样对比之下,我身边有人转向微信发消息了,到 12 年、 13 年我才开始逐渐用起来微信,之前不是有米聊、飞信么
    zxy
        58
    zxy  
       2016-11-05 11:05:46 +08:00
    @onionnews 对,就是这个宣传点
    VicYu
        59
    VicYu  
       2016-11-05 11:30:15 +08:00
    我记得是 QQ 邮箱点进去注册的
    tabris17
        60
    tabris17  
       2016-11-05 11:39:07 +08:00 via iPhone
    约炮工具
    paradoxs
        61
    paradoxs  
       2016-11-05 11:46:10 +08:00
    就算是今天, 微信也是烂的要死, 聊天记录无法云备份就不说了.
    只是分享了 QQ 的红利而已.. 真的是烂 , 烂透了.
    Sunyanzi
        62
    Sunyanzi  
       2016-11-05 11:47:14 +08:00
    微信之前我在用 Kik ... 用了有一阵子之后才听说微信 ... 我去抢注 Sunyanzi 这个 id 这才用起来 ...

    最早微信是不要通讯录权限的 ... 直接 Q 号登录 ... 然后可以导入你的 Q 好友 ... 仅此而已 ...

    为什么能火成今天这个样子 ... 企鹅的资源是其一 ... 其二是截至到小视频为止的每次更新都是惊喜 ...

    产品做得用心 ... 而且一直站在时代前列 ... 所有竞品都只能抄袭而无法超越 ... 这再不火就有鬼了 ...
    nkchivas
        63
    nkchivas  
       2016-11-05 11:51:39 +08:00
    @Sunyanzi 时代前列无法认同,一直是站在时代前列后面吧,直接 q 号登录时都有了 2 年吧
    z530151716
        64
    z530151716  
       2016-11-05 12:23:37 +08:00
    是免费发短信(伪) 记得当时竞争对手是飞信
    limengwei
        65
    limengwei  
       2016-11-05 12:36:01 +08:00 via Android
    摇一摇
    fyl00
        66
    fyl00  
       2016-11-05 12:41:51 +08:00
    看你们说这么多,我觉得主要原因是干上了时候,唯一的对手是米聊,然后米聊没有关系……
    dawncc
        67
    dawncc  
       2016-11-05 12:50:05 +08:00
    最早在 qq 看到, qq 邮箱的推送邮件收到很多次,可以直接 q 号登录,然而下都没下过,一直以为我不是他们目标用户... 直到 有一天... 全世界都在用微信??? 于是开始用
    chocotan
        68
    chocotan  
       2016-11-05 13:36:57 +08:00
    直到今年我才因为工作需要开始用微信,我觉得微信跟 qq 功能就是一样的呀......
    fising
        69
    fising  
       2016-11-05 14:31:43 +08:00
    当时 QQ 上很多人,显示微信登录。就这一点,就拉动无数新人注册。
    iv2ex
        70
    iv2ex  
       2016-11-05 14:46:35 +08:00
    一直不怎么挂 QQ, 因为可以接收 QQ 的离线消息才用的微信... 可惜现在不支持了
    ctsed
        71
    ctsed  
       2016-11-05 14:53:28 +08:00 via iPhone
    当时铺天盖地的摇一摇约炮帖子和新闻,我加的几个 qq 群里当时都在讨论微信就是约炮工具
    coldear
        72
    coldear  
       2016-11-05 15:57:32 +08:00
    我觉得最重要的两点:
    1.语音消息功能(酷炫新功能)
    2.绑定手机号导入通讯录 (代替收费短信)
    Felldeadbird
        73
    Felldeadbird  
       2016-11-05 18:53:50 +08:00 via iPhone
    约炮啊。当时米聊很火,但很快大家都去约炮了
    yivanus
        74
    yivanus  
       2016-11-13 20:50:24 +08:00
    都是打炮火起来的。
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