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MomoS
V2EX  ›  问与答

抖音为何在世界范围崛起?技术、运营,还是哪些方面有过人之处?

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  •   MomoS · 2020-07-21 17:24:22 +08:00 via Android · 3861 次点击
    这是一个创建于 930 天前的主题,其中的信息可能已经有所发展或是发生改变。
    37 条回复    2020-08-07 13:51:20 +08:00
    LiuJiang
        1
    LiuJiang  
       2020-07-21 17:41:40 +08:00
    主要还是运营,听说抖音前期没人玩,邀请了美女入驻,拍视频,打广告,吸引屌丝,主打的"农村包围城市",这个方法久经考验。
    levn
        2
    levn  
       2020-07-21 17:43:07 +08:00   ❤️ 7
    因为字节跳动有党委
    paradoxs
        3
    paradoxs  
       2020-07-21 17:44:31 +08:00
    我个人认为是 APP 名字取得好,有逼格,有格调。

    别的什么 快手, VX 视频号, 这名字。。我呸



    技术运营之类的,看不出来有多厉害。 现在是个视频 APP 内容都差不多。
    across
        4
    across  
       2020-07-21 17:45:22 +08:00   ❤️ 7
    有很多综合因素,不过看了下上面的,v2 讨论这个问题没什么意思。
    自己搜吧。
    RobertLyu
        5
    RobertLyu  
       2020-07-21 17:46:01 +08:00 via iPhone
    当时蹭各大 app 热度,在标题写上 Facebook, Google 等名称,然后把 Apple Ads 广告位一买。
    ScepterZ
        6
    ScepterZ  
       2020-07-21 17:49:03 +08:00
    @paradoxs 抖音明显比快手好看,前阵子刷快手给钱,我妈去看了几天快手,然后和我说这玩意没抖音好看,继续看抖音了,其他的没对比过,不过在行业内明显比第二做得好已经非常 nb 了
    paradoxs
        7
    paradoxs  
       2020-07-21 17:50:58 +08:00
    @ScepterZ 我觉得这就是和明显的 先入为主。

    你用你妈手机,打开抖音和快手,各下载 10 个视频下来。

    用电脑播放器,分对照组,播给你妈看。 多测几轮,最后看看什么结果?
    ifxo
        8
    ifxo  
       2020-07-21 17:56:16 +08:00
    没啥过人之处,不计成本的掏广告费就行
    iConnect
        9
    iConnect  
       2020-07-21 17:56:31 +08:00 via Android
    抖音应该有意识的和快手再内容定位上错开,快手乡土气重一些,覆盖广度大,抖音上很多农民工类的搞笑视频都上不了热门,随便一个明星吃个水果也能几十万赞。
    phpbest
        10
    phpbest  
       2020-07-21 18:13:24 +08:00   ❤️ 2
    @levn 字节在美国印度也有党委吗
    iwasthere
        11
    iwasthere  
       2020-07-21 18:56:25 +08:00 via iPhone
    @paradoxs 同意,英文 tiktok 就比别的好些
    ssynhtn
        12
    ssynhtn  
       2020-07-21 19:08:37 +08:00 via Android
    技术啊
    dioxide
        13
    dioxide  
       2020-07-21 19:26:52 +08:00
    在国内的情况都理解, 可在海外,仅仅就是因为先入为主么? 有没有什么其他决定性因素? 就没有劲头相当的对手么?
    feather12315
        14
    feather12315  
       2020-07-21 20:02:38 +08:00 via Android
    我记得 2 年前看快手,乡土气息很浓,抖音与之相反
    Exdui
        15
    Exdui  
       2020-07-21 20:13:27 +08:00
    海外是靠收购整合的,国内的搭上移动互联网大车,4G 普及 网络资费降低,技术方面应该得益于早期今日头条算法之类.
    天时地利人和,早两年做 晚两年做 抖音都成不了.
    raaaaaar
        16
    raaaaaar  
       2020-07-21 21:52:37 +08:00 via Android
    抖音好像女生多。。
    yeqizhang
        17
    yeqizhang  
       2020-07-21 23:59:31 +08:00 via Android
    我是因为 2017 年在闲鱼上看到一个美女卖不穿的衣服,然后她截图抖音截出了抖音号,于是我下载了抖音搜了她,看了她全部视频……后面就看里面的滑板少女、手势舞还有动物视频等,这两年到里面还会看看炒菜、美女热舞、喷血身材、电影解说,甚至是看电视剧……快手随便看看就看不下去了,豆豆鞋少年……
    democracier
        18
    democracier  
       2020-07-22 00:11:17 +08:00 via Android
    短视频+推荐算法 国外自身纵容奶头乐盛行的恶果
    changwei
        19
    changwei  
       2020-07-22 04:53:50 +08:00 via Android
    因为奶头乐并不是中国人独有的,外国人也需要这种看起来比较有乡土气息的娱乐
    比如我宿舍的东南亚同学也特别喜欢玩这些
    还有就是 tiktok 商标和域名抢的好!
    murmur
        20
    murmur  
       2020-07-22 07:53:41 +08:00
    抖音在两大头牌网综给的广告费怕是一般产品都给不起
    darknoll
        21
    darknoll  
       2020-07-22 07:59:04 +08:00
    短视频不是抖音先想出来的,我记得抖音快手之前有个叫美拍的 app,还是广告打得好吧
    murmur
        22
    murmur  
       2020-07-22 08:06:59 +08:00
    @paradoxs 抖音在两大头牌网综中国有嘻哈和明星大侦探打广告,这个眼力和财力不是一般公司有的,单说明星大侦探,最辉煌的时候一集播放量一个亿
    vinew
        23
    vinew  
       2020-07-22 08:08:43 +08:00 via iPhone
    双标和文化渗透
    daimubai
        24
    daimubai  
       2020-07-22 08:30:21 +08:00 via iPhone
    别的不知道,不过抖音的推荐算法真的厉害

    我老妈的抖音和我的抖音和我妹的抖音完全就是两个 App
    fuchunliu
        25
    fuchunliu  
       2020-07-22 08:37:36 +08:00 via Android
    因为快手给我的印象都是脑残,尽干些出格的事博眼球,前些年的新闻快手基本上都只有负面。
    相对来说抖音的内容要实在得多
    murmur
        26
    murmur  
       2020-07-22 08:37:59 +08:00
    @daimubai 这不能说厉害,这是他们的策略

    首先对于分类,只要你看的够多,大家做的都准,除非是 youku 爱奇艺这些专心做版权内容的,放弃 ugc 了

    字节系得算法特点是不扶持头部流量,这就敖厂长等人改签 b 站得原因,你在 b 站,只要你牛逼,签了合作,榜首就是你的,b 站的榜首都是专业团队做的视频,质量绝对有保证

    字节系习惯给所有人机会,把头部和大众混合推荐给你,这样得问题就是质量肯定参差不齐,不过土味推荐,专业的土和大众的土都一样,所以很多人喜欢字节系推荐,因为别人本身也不是高雅东西
    xingyuc
        27
    xingyuc  
       2020-07-22 08:47:03 +08:00
    全世界的网友都喜欢沙雕小视频?
    Biwood
        28
    Biwood  
       2020-07-22 08:48:26 +08:00 via Android
    维基百科上说抖音收购了 Musical.ly 之后才在全球范围内火起来的。在国外,貌似抖音用户绝大部分是年轻人,比如中学生什么的,YouTube 上常常看到 00 后教老人家玩 tiktok 的视频。

    抖音的产品设计确实很有特色:
    1. 快节奏、炫酷的配乐,非常适合耍酷
    2. 沉浸式的全屏内容体验,一打开应用就直接专注于内容
    3. 便捷的切换操作,轻轻一划就能无限发现新内容

    以上三点抓住了用户的心理以及最根本的人视觉和听觉探索欲。

    心理层面,装酷、展现自我变得更加容易和快捷。
    大脑层面,人永远渴望新奇的内容来满足眼睛和耳朵的探索欲,在满足过程中,多巴胺会不断分泌,大脑不断获得愉悦感。这里的多巴胺刺激可能不及毒品之类,但是一样会让大脑有依赖。

    如果有人对微博和推特这类碎片式文本社交网络有依赖,那么抖音就是碎片式社交的视频版。同时,抖音像是一个更极端和更短小的 YouTube 平台。
    OiHan
        29
    OiHan  
       2020-07-22 08:49:55 +08:00
    个人认为有几个方面原因:1,赶上了短视频的潮流,好像抖音并不是第一个推出此类产品的;
    2,推荐算法确实牛,只要你有观看或者点赞,一直可以给你推同类型视频; 3,产品做的确实够好,抖音其实没有特别繁琐的界面和交互,就是滑动,瀑布流播放,后台预加载,体验好;还有同厂家的“ 剪映”,无广告,功能齐全,免费使用,大幅提高了普通人生产创作视频的能力; 4,雅俗共赏,你喜欢一些科普讲解,它也会给你推荐此类视频,不一定是土味。
    killeder
        30
    killeder  
       2020-07-22 11:12:53 +08:00
    @paradoxs 名字的话 比特抽动 岂不是更好
    yuesuizhengrong
        31
    yuesuizhengrong  
       2020-07-22 11:25:16 +08:00 via Android
    想当初的汤不热,濒临倒闭之际后雄然崛起,现在出了规则后又半死不活
    banxiaobu
        32
    banxiaobu  
       2020-07-22 11:30:41 +08:00 via Android
    技术底层确实是一方面,赚到钱了,开始大张旗鼓的招兵买马。
    我觉得关键问题在于他们的精准营销,推广模式,抓住了现在的用户碎片化的需求
    现在反观一下,为什么你刷抖音会觉得时间过得飞快?你仔细琢磨琢磨,细思恐极😱
    meteor957
        33
    meteor957  
       2020-07-22 11:50:37 +08:00 via Android
    没使用过 崛不崛起也不会去安装
    dwhzy
        34
    dwhzy  
       2020-07-22 11:59:29 +08:00
    类似的产品一开始也有很多,最终杀出来的只有抖音。关键就是冷启动、快速扩张,良好的 UGC 体验,牛逼的技术,牛逼的算法。

    即使放到今天,在 app 上打开视频不卡的,有几家? b 站用户多,估值高,你们可以体验一下他们的视频播放,10 个视频里面,必然会有卡顿。
    cnrting
        35
    cnrting  
       2020-07-22 12:06:22 +08:00 via iPhone
    沙雕网友欢乐多
    hafuhafu
        36
    hafuhafu  
       2020-07-22 12:45:54 +08:00 via Android
    抖音的滤镜和算法很恐怖
    Cu635
        37
    Cu635  
       2020-08-07 13:51:20 +08:00
    不到半个月,现在 lz 这个问题变成讽刺了……
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