摇一摇/强制跳转的商业逻辑到底是什么

[wu00]

开屏广告能理解，有曝光价值
不管你喜不喜欢，只要你不瞎，它就已经达到了广告的目的。

但是这个“强制”跳转，是真看不懂它的商业价值到底是什么，有业内人士解惑么？

对于用户

• 应该没人会真的"使用"这个功能吧？应该 99.99%的人被迫跳过去都立马就关了吧？

对于品牌方

• 一定有一部分怨恨会转嫁到品牌方吧？这不是给品牌抹黑吗
• 强制跳转提升的这部分虚假“跳转率”，是要有人付费的吧，品牌方它不可能不知道吧！

它确实能提高“跳转率”数据，难道仅仅只是为了一份好看的数据，广告主获得了虚假繁荣？
难不成这部分虚假的“跳转率”真能提升了转化率、付费率？？
 

[opengps]

有响应和无响应结算费用天差地别。某度某些行业你搜出来那广告，点一下几十块，但你看一眼不去点只有几分钱

[the9art]

钱难挣屎难吃，就算很难看的广告，为了虚假的打开率，大家都做，那都得做。

[wu00]

@the9art 广告是广告，跳转是跳转，不是硬绑定的吧
广告只要显示出来就到达了广而告之的目的，提升了产品/品牌的曝光率
跳转不一样的，跳转达到了什么目的呢，我(广告主)为什么要为之(跳转)付费呢，我直接投开屏广告不就行了吗

[logyxiao]

就是 1 楼说的，用户浏览，点击，下载的结算费用都是不一样的。其中下载是最高的，摇一摇相当于用户点击了广告链接，而不是单单看到了广告。

[AlohaV2]

歪个楼，假设有一个机制能触发 90%跳转率，结算的时候投流公司还会付钱么

[zgsi]

一个字 钱

[wu00]

@logyxiao 对啊，那投广告的人就要为这部分虚假的点击付费啊，投广告的人傻吗？
用户+广告主+工信部，都拿广告平台没辙么？没道理啊，一定是广告平台+广告主双双受益，才可能搞这坨屎强行喂给用户吃吧

[forisra]

沉默的大多数啊，你觉得烦其实也有很多用户不觉得烦。就像手机带广告一样，有的人介意这个，但现实来讲大多数人肯定是不介意的。

[zhouweiluan]

那我好奇广告主会为此付费吗，既然曝光和打开率价格相差这么多，这部分所谓的强制被迫跳转的数据其实大多都是无效的应该没什么转化的吧，广告主钱多无所谓嘛？不是很懂这里面的运作。那不就相当于平台狂薅广告主钱？

[finab]

@wu00
有一种双双收益的情况，广告主本身也可能是广告平台，实际买单的广告主为这个虚假的点击付费，比如淘宝京东

[udisyue]

@AlohaV2 数据是存在点击，转化这两方面的，如果点击高而转化率低，那说明这平台的流量属于比较差的流量，另外就是很多这种广告，是能够把路径比较深的活动触达到人群的，所以有跳转可能也算是投放方的目的，意思就是不管你用什么手段，我就想要用户进到我活动入口这里

[youyouzi]

这个狗皮膏药一样的广告如何避免触发啊？太恶心了，只有物理摘除陀螺仪了吗？

[iloveayu]

断子绝孙

[lujiaxing]

你觉得烦那只能说明你不是它的目标用户.
真正如果你是它的目标用户的话, 迟早有一天用户都会真点进去的.
就比如说贷款广告.
你没啥欠款, 或者你不缺钱, 手里的贷款对你不构成压力, 你看到这些贷款广告可能就感觉烦得要死.
但是如果有人贷款马上逾期了, 老人在 ICU 里着急用钱了, 他们看到这些广告可能就真的会去点.

如今无论是 ToB 还是 ToC 业务的获客成本都高得离谱. 营销就只能是不择手段. 所以什么手机短信广告, 电话骚扰, APP 首屏广告这些就都来了. 别以为 ToB 就好. 一样要老板们拉下面子卑躬屈膝像个奴才一样不厌其烦的去骚扰人家, 甚至骚扰/贿赂甲方老板的家人, 才可能换来一次甲方老板面见一次的机会.

[hunono]

商业逻辑就是傻逼太多，骗子不够用。
在 v2 、在你自己的圈子里，你很少见到傻逼，并不代表这个世界缺乏傻逼，反而可能全球 50%的人都是傻逼。
他们捞的就是这 50%人中的 5%，是一个庞大的数量。
我为什么敢这么说？你可以随机在路上调查 1000 人的安卓手机，看看都装了什么 app ，哪些 app 是他们不知道但被装上的。

[wu00]

@udisyue 有一定道理，负责这个活动页的部门只管引流，无论你(广告平台)怎么操作，只要把流量给我引到活动页就行；至于进来后马上跑了导致流失率大、转化率低就不是我投放部门的问题，是其他部门不给力、产品没有吸引力等等..

这还是能归结到”虚假繁荣“，管理层和老板是傻逼么 仅靠这一点应该很难有这么顽强的生命力..

[leaveeel]

留存时长太短不会算有效跳转流量，就是恶心正常用户。但也有一群“不主动只接受”的人，你跳转过去了刚好我也想看看就留下了，如果是开屏广告可能不会点。

[Light3]

拿古早的百度推广举例
在不同搜索词里面出现是不一样的价格
然后从这个搜索页点链接进去又是另一个价格
古早的时候点一下几十块挺正常的
所以现在在 app 上显示一次是多少钱
跳到 h5 页面是多少钱 如果这个人装了 app 跳到应用里又是多少钱
这些都是数据 都是宣传
明白了吗？

[AK2022]

广告的 eCPM 和点击率关系很强烈，所以广告的大小、展示时间都会影响点击率。说到点击率，摇一摇怎么也比用户主动或者误触的打开率要高很多，普通开屏广告的点击率在 50~60%(品类和人群差别很大)，摇一摇开屏的点击率已经到 90%了，所以对应的广告 eCPM 非常高。至于说高转化，高转化肯定最好的，一次展示一次点击导致一次应用商店下载，广告的 ecpm 肯定是非常高的，但是转化率不好控制，广告的展示率和点击率是最好控制的。类似的玩法还有原生广告中的触摸点击等操作。很多工具类 APP ，人均有两三次开屏广告就已经接近 ROI 平衡了，开屏广告基本上能达到整体收益的 50%以上。所以类似李跳跳类的工具才会被封杀。

[StephenHe]

差别应该还是挺大的，感觉有 5-10 倍了。我现在都不充视频会员了，全靠点击广告免费 30 分钟，看看动漫。